O que é marca?

Marca é um sinal, um nome, uma figura, uma forma, uma identidade que se dá ao seu produto. Também é o nome ou sinal pelo qual sua empresa é conhecida no mercado. Ou até mesmo como um serviço específico é diferenciado e reconhecido pelos consumidores.

"O produto é o que a empresa fabrica, o que o consumidor compra é a Marca. Os produtos não podem falar por si: as Marcas é que dão significado e falam por eles."

Mauro Calixta Tavares
(A Força da Marca: Como Construir e Manter Marcas Fortes. Ed. Harbras: 1998)

Marcas, como Patentes, compõem um direito mundialmente conhecido como Propriedade Industrial. Erroneamente se fala em "patentear" uma Marca, quando o correto é "registrar" uma Marca. Daí a expressão: "Marca Registrada".

Somente com a Marca Registrada tem-se exclusividade de uso e garantias contra o uso indevido ou Marcas de imitações por terceiros. O registro é emitido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e é um respaldo legal fundamental para valorizar a Marca, fornecer mais segurança à sua atuação no mercado, além de viabilizar transações comerciais nas quais a Marca é o maior objeto de negociação.

Diante de um cenário cada vez mais competitivo, registrar sua Marca é o principal passo para garantir seu direito no mercado. A Marca passou a se constituir o diferencial de maior responsabilidade na decisão de compra de um produto. São elas, em muitos casos, as únicas diferenças entre um produto e outro.

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